NO HACE FALTA DESTACAR EL RESULTADO QUE HA DADO HISTÓRICAMENTE EL RECURSO DE LOS ANIMALES EN ESCENA, YA SEA EN CINE LARGOMETRAJE COMO EN CORTOMETRAJE O EN TV, ES UN RECURSO QUE BIEN EMPLEADO NUNCA DEJA DE DAR QUE HABLAR Las imágenes caninas han sido creadas por el hombre invirtiendo mucho esfuerzo en la crianza selectiva de las distintas razas. Desde el diminuto chihuahua al gigante mastín del pirineo, desde el lampiño perro azteca al viejo pastor inglés, o del lento basset hound con sus patas cortas al veloz lebrel de patas largas, todos los perros son una misma especie, llevados, mediante presión de selección, a imágenes tan distintas como lo elementos subjetivos que transmiten. Existen perros de aspecto triste o alegre, elegante o desprolijo, de gestos amenazantes o bonachones. Estas imágenes vivientes pueden ser muy útiles a la hora de posicionar una marca. Imaginemos un caso hipotético: SANDO es la marca de una línea de productos lácteos y es también el nombre de un ovejero alemán blanco, el cual protagoniza todas sus campañas gráficas y fílmicas. El perro es la marca, su sola presencia la evoca. No solo se aprovecha así la capacidad de captar la atención que tienen las imágenes caninas, sino que se fija en la percepción del público las características que la estrategia de marketing ha querido destacar. Nuestro perro hipotético SANDO evoca vigor, naturalidad y frescura (al asociarse inconscientemente con el lobo ártico). Su protagonismo en las campañas es el protagonismo de la marca y sus valores. Si el perro salta o juega, es el producto el que transmite la idea de energía y salud. Si el perro realiza acciones heroicas, es el producto el que evoca una imagen institucional positiva. Si el perro es simpático, es el producto el que se ubica favoreablemente en la mente del público. Todo lo que haga el perro lo hará el producto, porque el perro "es el producto". Un caso no hipotético: lo constituyen las campañas de la cadena de taquerías TACO BELL, el protagonista es un simpático chihuahua, que, como los tacos que promociona, es pequeño (como lo era Taco Bell al iniciar la campaña), práctico, cae bien y es típicamente mejicano. El eje de la campaña se sostiene en una revolución que organiza este pequeño (como pequeña era la empresa) contra los grandes establecidos (la tradición de consumir hamburguesas), la gente, a la que se la muestra con tedio por las hamburguesas, se suma a la propuesta del pequeño revolucionario. Con pegadizas marchas, un estandarte que muestra una mano sosteniendo en alto el producto, y una cantidad de seguidores que se incrementa comercial a comercial, la campaña lleva el grito de "VIVA GORDITAS" ("gorditas" es el producto que sale a competir el segmento de las hamburguesas). Nótese que el recurso NO OPACA AL PRODUCTO porque ES ÉL MISMO EL PRODUCTO, muéstrese la fotografía del perro a cualquier estadounidense con la pregunta "¿qué es esto?", y en el 90% de los casos responderá "TACO BELL!" En el comercial "Godzilla ", podria correrse el riesgo de que el humor y la temática hagan olvidar al producto, pero es aquí donde más se demuestra la utilidad del recurso, porque el protagonismo del "perro de Taco Bell" permite crear guiones con la libertad de pensar solo en captar la atención del espectador. Sin dudas, nadie olvidará jamás a Taco Bell gracias al inteligente empleo de un recurso poderoso y económico. Compruébelo ahora con estas fotos ¿que opina del resultado?
NO HACE FALTA DESTACAR EL RESULTADO QUE HA DADO HISTÓRICAMENTE EL RECURSO DE LOS ANIMALES EN ESCENA, YA SEA EN CINE LARGOMETRAJE COMO EN CORTOMETRAJE O EN TV, ES UN RECURSO QUE BIEN EMPLEADO NUNCA DEJA DE DAR QUE HABLAR
Las imágenes caninas han sido creadas por el hombre invirtiendo mucho esfuerzo en la crianza selectiva de las distintas razas. Desde el diminuto chihuahua al gigante mastín del pirineo, desde el lampiño perro azteca al viejo pastor inglés, o del lento basset hound con sus patas cortas al veloz lebrel de patas largas, todos los perros son una misma especie, llevados, mediante presión de selección, a imágenes tan distintas como lo elementos subjetivos que transmiten. Existen perros de aspecto triste o alegre, elegante o desprolijo, de gestos amenazantes o bonachones. Estas imágenes vivientes pueden ser muy útiles a la hora de posicionar una marca.
Imaginemos un caso hipotético: SANDO es la marca de una línea de productos lácteos y es también el nombre de un ovejero alemán blanco, el cual protagoniza todas sus campañas gráficas y fílmicas. El perro es la marca, su sola presencia la evoca. No solo se aprovecha así la capacidad de captar la atención que tienen las imágenes caninas, sino que se fija en la percepción del público las características que la estrategia de marketing ha querido destacar. Nuestro perro hipotético SANDO evoca vigor, naturalidad y frescura (al asociarse inconscientemente con el lobo ártico). Su protagonismo en las campañas es el protagonismo de la marca y sus valores. Si el perro salta o juega, es el producto el que transmite la idea de energía y salud. Si el perro realiza acciones heroicas, es el producto el que evoca una imagen institucional positiva. Si el perro es simpático, es el producto el que se ubica favoreablemente en la mente del público. Todo lo que haga el perro lo hará el producto, porque el perro "es el producto".
Un caso no hipotético: lo constituyen las campañas de la cadena de taquerías TACO BELL, el protagonista es un simpático chihuahua, que, como los tacos que promociona, es pequeño (como lo era Taco Bell al iniciar la campaña), práctico, cae bien y es típicamente mejicano. El eje de la campaña se sostiene en una revolución que organiza este pequeño (como pequeña era la empresa) contra los grandes establecidos (la tradición de consumir hamburguesas), la gente, a la que se la muestra con tedio por las hamburguesas, se suma a la propuesta del pequeño revolucionario. Con pegadizas marchas, un estandarte que muestra una mano sosteniendo en alto el producto, y una cantidad de seguidores que se incrementa comercial a comercial, la campaña lleva el grito de "VIVA GORDITAS" ("gorditas" es el producto que sale a competir el segmento de las hamburguesas). Nótese que el recurso NO OPACA AL PRODUCTO porque ES ÉL MISMO EL PRODUCTO, muéstrese la fotografía del perro a cualquier estadounidense con la pregunta "¿qué es esto?", y en el 90% de los casos responderá "TACO BELL!"
En el comercial "Godzilla ", podria correrse el riesgo de que el humor y la temática hagan olvidar al producto, pero es aquí donde más se demuestra la utilidad del recurso, porque el protagonismo del "perro de Taco Bell" permite crear guiones con la libertad de pensar solo en captar la atención del espectador.
Sin dudas, nadie olvidará jamás a Taco Bell gracias al inteligente empleo de un recurso poderoso y económico.
Compruébelo ahora con estas fotos ¿que opina del resultado?
Existen 420 razas distintas de perros de pedigree. Entre ellas está el que por su color, textura, formas, expresión, historia o carácter representa las características de su producto o servicio. Le ofrecemos a los profesionales del área de marketing, el servicio de asesoramiento, selección, adiestramiento especializado y mantenimiento de perros de cine para ser utilizados en sus campañas gráficas y fílmicas con absoluta exclusividad para su empresa.
